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可口可乐开始不务正业的卖酒了

来源:元宝加盟网 发布时间:2018-07-01热度:
说到碳酸饮料人们无疑会想到可乐,全球两大可乐巨头公司可口可乐、百事可乐现在却面临连续五年的业绩下滑,特别是可口可乐利润率下滑得厉害,同比去年利润下滑81%,严重的利润...

说到碳酸饮料人们无疑会想到可乐,全球两大可乐巨头公司“可口可乐、百事可乐”现在却面临连续五年的业绩下滑,特别是可口可乐利润率下滑得厉害,同比去年利润下滑81%,严重的利润下滑让他们正在试图向“全饮料市场”转型。
 
越来越多的消费者开始注重健康的饮食习惯,部分人将碳酸饮料“打入冷宫”,转向更加健康的饮品,口味也更加多元化,以前可口可乐的一部分消费者转向了纯净水、果汁、咖啡、茶等饮品,碳酸饮料逐渐“失宠”,导致利润大规模下滑。而利润下滑的原因还有一个,就是可口可乐公司将大部分的瓶装业务出售给特许经营的伙伴,瓶装业务占了可乐营业额很大比例,但毛利润很低,只占据了一瓶可乐零售价的10%—15%,导致公司业绩被拖垮。
 
面对这些问题,可口可乐公司也做出了很多调整,把中国的瓶装业务卖给了其它品牌商,只需要将可乐的浓缩浆提供给瓶装厂,从而降低了运营成本。在公司内部进行大量裁员,从2017年都2018年,一共裁掉了接近1200名员工,降低了人工成本,把更多的钱拿来投资非碳酸饮料业务,在投资产品上也更加倾向于健康和绿色的饮品。
 
在对核心业务之外的探索除了一些饮料、咖啡和茶之外,还包括“酒”,从未踏入过酒精饮料的可口可乐也决定涉足这一业务,还选择把日本作为新领域开阔的第一市场。当然可口可乐想要研发的酒并不是中国的白酒和啤酒,而是气泡酒,一开始在日本流行起来,这种酒是由烧酒和苏打水制成,很受年轻消费者的喜欢,是一个潜力巨大的行业。但可口可乐公司只是对特定市场的轻度尝试,可能研制的气泡水不会在日本以外的地区销售,但如果它成功超越日本或者和日本的起泡酒势均力敌,将来很可能打入全球市场。
 
可口可乐公司在碳酸饮料市场低迷的情况下尽一切努力防止自己落伍,对公司进行裁员和收购,甚至尝试业务转型,但是它的核心业务还是生产可乐,并在未来10年以内可能都不会变,如果要研究新品,必定会耗费大量的资金进行产品研发、新品推广和运营,还要和一切成熟的饮料公司竞争,可能会经历一段艰难的转型期。

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责任编辑:元宝

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